Igjennom to konsoll generasjoner har Sony sittet godt og grundig på toppen av spillmarkedet og ifølge en del eksperter, kommer de også til å gjøre det med PlayStation 3, uansett pris og lanseringstitler. Men det er de som selv innenfor Sony's rekker som godt tørr å innrømme at det skal et bra arbeid til for at PS3 skal bli konsollkongen i samme utstrekning som PSOne og PS2 nå er.
Sony's irske sjef Niall O’Hanrahan er i hvert fall ikke i tvil om at Sony kommer til å ha en del mer konkurranse med deres nye maskin - og han innrømmer også at firmaet ikke automatisk er garantert plassen som markedsleder. Han sa følgende til Irish Times:
"Vi har helt klart en markedsføringsmessig utfordring foran oss, fra nå av og frem til lanseringen. Intet er avgjort på forhånd og det vil kreve massevis av hardt arbeid fra vår side. Det ville være dumt av oss å si at vi ikke kan feile."
Han sa også at kampen ikke bare er med Microsoft, men med hele den elektroniske bransjen fra MP3-spillere og til det boom som ved årets E3-messe skjedde innenfor PC-spill.