Sony bekymrer seg ikke for at det vil koste konsumentene en bitteliten formue å oppgradere sitt hjemmekinoutstyr til 3D, for å kunne se 3D-film og spille i 3D. Scott Rhode sammenligner det hele med overgangen fra DVD til Blu-ray.
- Dette kan best relateres med Blu-ray-lanseringen. Det blir litt som å spole tilbake, da jeg fikk de samme spørsmålene fra folk som spurte, "Jeg har en stor DVD-samling, hvorfor skal jeg oppgradere til en ny mediatype?" Noen må skyve grensene for å vise at det er en overlegen teknologi, og vise at det kan adopteres til massemarkedet over tid.
Sony bekymrer seg altså ikke for at det kommer til å ta tid for konsumentene å bytte TV.
- Vi bekymrer oss ikke for at folk skal skifte raskt. Men til slutt vil vi få folk til å skifte.