EA mener deres rivaler holder igjen på godsakene når det kommer til fremtidsinvesteringer. Under London Games Conference uttalte nemlig EA Easy-sjef Ben Cousin at deres største konkurrenter (som selvfølgelig er synonymt med Activision) kjører et farlig løp ved å ikke investere mer i fremtiden.
- EA er den mest fremtidsrettede utgiveren på markedet - man må være aggressiv. Våre konkurrenter later til å være tilfredse med å hvile på laurbærene, selv om det er nå man må ta sjanser.
Cousins hovedeksempel på nettopp dette er det nyannonserte Battlefield Play4free, som hans egen avdeling står ansvarlige for. Dette skal være et av prosjektene som vil forstyrre konsollfabrikantenes etablerte verdensorden.