Medlemsinnlogging
Etter å ha jobbet med EA og Ubisoft, stakk markedssjefen i Level Up Gaming innom Gamereactors kamera i tropiske omgivelser for å snakke om AI og hvordan det oppfattes i gamedev-miljøet, nye kanaler for å markedsføre spillene dine, forskjellen mellom utgivere og den nåværende katalogen deres.
"Hei, Gamereactor-venner. Som dere kan se, befinner vi oss i et tropisk miljø.
Dette er Madeira. Dette er Madeira Games Summit.
Og jeg er her sammen med Erinrose. Tusen takk for at du ble med oss."
"Du var en del av et av de mange panelene og workshopene og møtene som skjer bak kulissene her.
Men vi ønsker å formidle budskapet til andre utviklere som kanskje er interessert i bransjen og hvordan de kan bli bedre, ikke sant?
Og din deltakelse, panelet ditt handlet om AI og bruken i utviklingen av videospill som vi har sett i det siste."
"Og du var vert for det.
Hva vil du si var det som kunne være nyttig for disse utviklerne?
Noe av det første som kom ut av arbeidet er at vi alle har spørsmål.
Vi ønsker alle å vite hva de andre gjør og deler."
"Så det handlet egentlig om å dele.
Og en av de viktigste, jeg vil si noen av de viktigste tingene handler om styring og politikk.
Det foregår mye eksperimentering.
Og en del pilotering fra publiserings- og utviklingssiden."
"Men ofte mangler styringen og strategien.
Og det er virkelig et kritisk punkt å kunne ha retningslinjer og rekkverk på plass når du ruller dette sakte ut i hele organisasjonen.
Og å få HR og teamene til å engasjere seg i det i en åpen og tydelig prosess."
"For det er mye friksjon og bekymring for de ansatte på denne fronten med AI.
Og med markedsføring også.
Du må være veldig forsiktig med det akkurat nå, ikke sant?
Absolutt."
"Vi har sannsynligvis den første virkelige muligheten fra en kommersiell innvirkning er AI på publiseringssiden.
Og jeg tror kanskje ikke vi har like mye teknisk ekspertise til å integrere og implementere på en måte som ville vært mer effektiv for oss."
"Så det er virkelig en mulighet, spesielt fra publiseringssiden.
Det er alltid denne bekymringen fra en implementeringsarbeidsflyt og pipeline fra en kreativ og utviklingsmessig side.
Men jeg tror den første kommersielle effekten virkelig kan komme fra publisering."
"Så det handler egentlig om å prøve å utvikle de tekniske ferdighetene for å kunne implementere det.
Og så hvordan du kommuniserer alt det.
Du hjelper studioer og utviklere med å definere eller bygge opp narrativet sitt og publikummet sitt.
Hva er nøkkelen til å gjøre det?
Hvordan hjelper du dem med å definere en slik identitet?
Slik at de har et klart budskap og vet hvordan de skal formidle spillene sine til publikum."
"Jeg tror det alltid er avgjørende at en spillutvikler forstår hvem de lager spillet sitt for.
Og virkelig utvikle personaen eller personasene.
Så det handler om målgruppen og å forstå hva som driver dem."
"Og med det har du de unike salgsargumentene, posisjoneringen.
Og det er virkelig den styrende kraften i alt du gjør i markedsføringen din.
Fra de unike salgsargumentene, fra den posisjoneringen, kan du utvikle innholdssøylene dine."
"Hvordan du skal snakke om spillet ditt.
Hva som kommer til å være relevant og viktig for publikum og målgruppene dine.
Det er veldig viktig, og det glemmes ofte i prosessen med utviklere.
På samme måte engasjerer de ikke samfunnet eller spillerne sine tidlig nok og ofte nok."
"De skaper ting i en silo.
Og nå for tiden har vi Discord.
Vi har måter å snakke med folk på.
Vi kan gjøre playtester."
"Ingenting er en større glede for noen som er interessert i spillet ditt enn å spillteste spillet ditt.
Å ta den tilbakemeldingen, ikke bare fra et bug- eller konseptnivå, men fra selve konseptet du utvikler sammen med dem."
"Du nevnte Discord.
Hvilke andre måter vil du si er trendy eller nye på markedsføringsområdet for små studioer å markedsføre spillet sitt på?
Hva er noe de må lære seg med en gang i dette øyeblikket?
Først og fremst tror jeg definitivt at man må engasjere seg og utvikle en kommunikasjonsplan i Discord."
"Jeg tror det er avgjørende å utvikle karmaen din for Reddit.
Og å engasjere seg og støtte, bidra til indiespill-underkanaler, subreddits der, kommer til å bli veldig viktig.
Alt i Reddit handler ikke om promotering, men om støtte."
"Og så er det nye kanaler som TikTok.
Kvaliteten er ikke like viktig som noe for YouTube-shorts, men det er det å skape det og følge disse krokene og syklusene kommer til å være viktig for spillet ditt."
"Og med de tingene du sa nå, som å definere identiteten din, narrativet ditt, og måten du bruker nye kanaler på, er dette en måte for dem å stole mindre på utgiverne?
Eller hvordan kan de tilnærme seg det?
Er de for avhengige av forlagene?
Jeg tror det er veldig viktig for ethvert studio, enten de velger en forleggertilnærming eller selvpublisering, må de investere like mye i å forstå sitt publikum og bygge opp kanalene selv."
"For selv om de bestemmer seg for å gå med en forlegger, ...en forlegger er ute etter gjennomslagskraft.
En utgiver er på utkikk etter et studio som ikke bare utvikler et spill i isolasjon, men som allerede har vist at de har bygget opp et publikum."
"Det er veldig likt modellverdenen nå.
Du kan ikke bare være modell.
Du må være en modell med følgere for å være med på Paris Fashion Week.
Du må allerede ha 500 000 følgere."
"Du tenker: "Jeg kan ikke bare være vakker? Nei, du kan ikke bare være vakker.
Du må ha 500 000 følgere, og så får du være med på Paris Fashion Week.
Så det er en lignende modell.
Alle må bygge sin egen merkevare i disse dager."
"Interessant sammenligning.
Jeg ville spørre deg om dine tidligere erfaringer med både EA og Ubisoft.
De er selvfølgelig store utgivere.
Det er lenge siden."
"For lenge siden, ok.
Men jeg antar at det formet deg, det du gjør nå, markedsføringsmessig.
Og de kommer fra lokalsamfunnet, vi kan oppfatte dem som noe lignende, store utgivere."
"Men de er ganske forskjellige.
De har forskjellig opprinnelse, forskjellige typer spill.
De publiserer, de publiserer nå.
Så, ja."
"Hvordan vil du sammenligne dem?
Eller er det noe du vil dele fra disse årene?
og hva du lærte der?
Så Ubisoft var for veldig lenge siden og det var et mål for dem å være blant de beste utgiverne på den tiden."
"Og å se hvor vi var, og hvor langt de har kommet, det er utrolig.
Og det er en glede å se.
Og som fransk forlegger, fransk kreativ, har en slags "hva-hvis"-tilnærming som jeg alltid blir imponert og inspirert av."
"Det lar deg sveve og noen ganger krasje, men de tør.
Og det er det jeg alltid har beundret med Ubisoft.
EA er den store maskinen.
Det er det store spillet."
"Den er med i kampen.
Den er med i spillet.
Og den opplevelsen, det var for meg som amerikaner, amerikansk statsborger, første gang jeg jobbet for et amerikansk selskap på den tiden da jeg jobbet der."
"Og du er i en stor struktur og et stort system.
Og det var imponerende.
Den gode siden ved selskapet og strukturen til det og noen ganger også den negative siden av det."
"Men det var spennende å se alle hjulene gå rundt.
Og til slutt, fortell meg litt mer om hva dere gjør nå på Level Up Gaming.
Jeg tror du har svart på en del av dette, fordi du hjelper studioer og utviklere med markedsføringsstrategier."
"Men hva mer kan du fortelle meg om din nåværende...?
Level Up Gaming er en saudisk utgiver.
Vi utgir uavhengige spill fra hele verden.
Vi har saudiarabiske spill, men vi har spill fra hele verden, alle typer sjangre."
"Og vi samarbeider med gode studioer som utvikler gode spill.
Og vi ser etter studioer.
Det er et flott konsept, men det er også et flott team.
Det er veldig viktig."
"Et lag som er åpent og klart til å løpe med deg.
Så vi er partnere.
Og jeg tror det er det mest kritiske punktet, er når du finner et godt spill og et godt lag, samarbeider man og hjelper til med å publisere dem."
"Så vi har mange flotte spill på gang.
Er det noen du vil nevne nå som du kan avsløre?
Ja visst, jeg har en søt liten en.
Den heter Petunias skjærsild."
"Det er et lite lovecraftiansk, skummelt, søtt skrivebordsspill.
Det ligger nederst på skjermen.
Du må velge, du gjør din jordbrukssimulering, men noen ganger må du også ofre noen dyr for å få blod."
"Det er den uhyggeligheten.
Så det er en skikkelig morsom en.
Tusen takk for at du tok deg tid, Erinrose.
Nyt resten av toppmøtet."
