Spill har omfavnet "Live Service"-modellen mer og mer, og det er blitt mer fokus på online-funksjonalitet, men flere spill har mildt sagt hatt en tung start ved lanseringen med dårlige servere og ineffetktiv infrastruktur. I stedet for å fokusere på teknisk finpussing, så vil EA eksperimentere med såkalte "soft launches" istedet.
Under en samtale med firmaets investorer (via PC Gamer) sier CEO Andrew Wilson, at de ønsker å gå fra "presentation" til "conversation", som betyr at de vil lansere spill uten større fanfare, for så å utvikle spillet sammen med spillerne - i virkeligheten snakker vi her om en slags Early Access.
"You should expect that we'll start to test things like soft launches—the same things that you see in the mobile space right now. And it also comes down to changing how we communicate with players. Our entire marketing organization now is moving out of presentation mode and into conversation mode, and changing how we interact with players over time."