I løpet av årene har Sony bygget opp en slags maskot i Kevin Butler. Som en karismatisk, men fortsatt fiktiv konsernsjef, satt til live av skuespilleren Jerry Lambert, har Butler spilt en sentral rolle i en rekke reklamefilmer, der han snakker stort og godt om diverse Sony-produkter.
Nylig dukket imidlertid Lambert opp i en reklamefilm for dekkproduksenten Bridgestone. I denne reklamen koste karakteren seg med å spille Mario Kart til Nintendo Wii, og dette fikk Sony til å se rødt. De omtaler hendelsen som et kontraktbrudd, og selv om Lamberts rolle har blitt fjernet fra reklamefilmen i etterkant, valgte de å gå til sak mot både Bridgestone og Lambert i starten av september:
- Sony Computer Entertainment America anla et søksmål mot Bridgestone og Wildcat Creek Inc (Lamberts selskap red.anm.) den 11. september. Søksmålet er basert på et brudd på Lanham Act-lovverket, underslag, brudd på kontraktbestemmelser og skadevoldende forstyrrelser i en kontraktbundet avtale. Vi har investert vesentlige resurser i å etablere Kevin Butler-figuren, og gjennom årene har han blitt en ikonisk personlighet som er direkte assosiert med Playstation-produktene. Å bruke Kevin Butler-figuren for å selge produkter utover Playstation-produktene underslår Sonys varemerker, og det skaper forvirring i markedet som skader Sony, kommenterer SCEA overfor Kotaku.
I skrivende stund ser det ut til at partene vil komme til enighet utenfor rettsalene, men i motsatt fall skal vi selvsagt følge saken videre.