Apple TV er ikke blitt den hit'en som de hadde håpet og med et sviktende salg siden lanseringen ser det veldig dårlig ut for TV-boksen.
Apple kan, hvis de er heldige nå opp på 800.000 solgte enheter innen året er omme, men det er stadig 200.000 under det man regnet med.
Markedsanalyse firmaet Forrester gir iTunes skylden for problemet for som de er kommet frem til er det mange som kjenner produktet, iTunes video er bare ikke blitt så populært som musikktjenesten og ettersom det er den eneste måten man kan bruke apparatet, er kundene ikke vært helt overbeviste. Kanskje har Apple vært for hurtige ute... man skal kravle før man kan gå og Apple burde ha ventet med Apple TV til deres videotjeneste på iTunes var blitt en suksess.
Som de uttaler:
"If everyone has heard of your product but no one knows what it does, you have to wonder how important its function is to consumers." Jeg kunne ikke ha sagt det bedre selv. Apple TV er ganske enkelt overflødig.