Leketøysprodusenten Mattel benytter i år messen til blant annet å presentere deres nye Mind Flex spill som tar i bruk din hjernes aktivitet til å styre en liten kule igjennom en sirkelformet labyrint. Den lille kulen vandrer på en søyle av luft og du skal mentalt styre høyden av denne luftsøylen. Du har et headset på hodet til å registrere når du "spenner hjernemusklene" og når du slapper av hvilket hever og senker kulen.
Maskinen inneholder seks forskjellige "baner" som alle går ut på å få den lille kulen frem og tilbake mellom de små hullene og ringene. Dessverre er det stadig grenser for hva som er fysisk mulig og du er derfor stadig nødt til å snu på et lite hjul på fronten for å flytte luftsøylen og dermed ballen rundt på den sirkelformede banen. Du kan se en demonstrasjon av spillet HER. Spillet kommer til å koste $80.