Dansk
Svenska
Suomi
English
Deutsch
Italiano
Español
Português
Français
Nederlands
中文
Indonesia
Polski
日本語
한국어
Čeština
Ελληνικά
Türkçe
Tiếng Việt
عربي
Følg oss
HQ
Videos
Art of Puzzles
Jigsaws møter malebøker - intervju om Art of Puzzles på DevGAMM 2025
Vi tok en prat med Anastasia Zaiceva, kommunikasjonssjef i ZiMAD, for å diskutere alt som har med Art of Puzzles og utviklerens andre prosjekter og ideer å gjøre under DevGAMM 2025.
Audio transcriptions
"Ok, vi er i Gdansk for DevGamm, og dette er helt ad hoc, for jeg har nettopp møtt Anastasia, som jobber med kommunikasjon, og det er alltid hyggelig å snakke om.
Og, du vet, vi drikker kaffe og diskuterer mange ting.
Mat, turisme, kjæledyr, tennis, men bortsett fra det, hvordan kommunikasjonen har endret seg i det siste."
"Du har en bakgrunn fra Wargaming.
Ja, det har jeg.
Og nå er du i et mobilselskap som gjør mange ting, og du driver også med samfunnsbygging.
Så, først og fremst, hva kan du fortelle meg hva selskapet ditt handler om?
ZiMAD er en amerikansk spillutvikler og utgiver. Vi gjør alt på egenhånd."
"Vi har vært på markedet i 15 år, mer enn 15 år, og vårt største spill er Magic Jigsaw Puzzle.
Det har vært på markedet i 13 år akkurat nå.
Vi har hundrevis av millioner nedlastinger på tvers av ulike plattformer, fordi vi jobber med ulike app-butikker.
Og vi har spillene våre på Windows Store, for eksempel Amazon, også Huawei, og vi ser etter andre muligheter enn de store."
"Så porteføljen vår består hovedsakelig av puslespill og brettkortspill.
Noe som er elsket av folk over 30, vil jeg si.
Ja, det er klart. For et spill som er så stort og som har eksistert så lenge, hvordan håndterer du det å bygge et fellesskap?
Det er faktisk favorittspørsmålet mitt."
"Dette var ikke forberedt på forhånd?
Nei? Nei?
Nei, fordi jeg er en type person som elsker fellesskap, som på egenhånd, og jeg skaper fellesskap overalt.
Jeg elsker å lage leseblogger, jeg elsker å lage blogger for jenter som jobber med teknologi, fordi jeg vet at det å dele de samme interessene styrker deg på en måte, fordi du ser andre mennesker som gjør de samme tingene."
"Du ser andre mennesker som gjør noe du elsker, men på en annen måte, og det beriker opplevelsen din på så mange måter.
Og det er faktisk derfor vi skaper fellesskap, for noen ganger er det vanskelig, du vet, vi har mange menn i puslespill, og det er vanskelig for en mann som elsker å samle på puslespill å finne en venn eller en kamerat som deler de samme interessene."
"Men de gjør det lett i samfunnet.
Og når du ser at andre mennesker deler den samme hobbyen, føler du deg mer positiv, tryggere, du er trygg i dette fellesskapet, og du kan uttrykke din egen, slik du gjerne vil.
Og det viktigste her er at inne i spillet vårt har vi muligheten til å laste ned bildene dine og lage puslespill av dem."
"Og det er alltid kult, for du vet, du kan dele med vennene dine noen puslespill som du har laget på egen hånd, og det er en engasjerende måte å samarbeide på, ikke bare i spillet, men også utenfor spillet, du har mulighet til å snakke om ting du er interessert i.
Hva er nøkkelen til å nå ut til det fellesskapet?
For du har selvfølgelig konseptet, du vet at du trenger å nå et spesifikt mål, eller menn eller kvinner, eller en spesifikk sosial status, hva som helst, men hvordan gjør du det egentlig, hva er hemmeligheten bak det å faktisk nå dem og bli en del av fellesskapet ditt?
For det første finnes det ulike måter å tiltrekke seg en bruker til et fellesskap på."
"Først og fremst er det noe inne i spillet som får folk til å følge lenken og se hva som skjer, for eksempel inne i fellesskapet.
Men vår hemmelige oppskrift er å snakke om flere ting enn bare å spille spillet vårt.
Vi legger til mer informasjon, som trender, som humor, vitser, om forskjellige situasjoner, som familieting som vi opplever, som hverdagslige, som familierutiner, kanskje noen relasjoner mellom en kone og en mann, kanskje noen vitser som er forståelige for alle."
"Og det er derfor vi samler disse menneskene, og de prøver kanskje å finne noe som er ganske likt deres liv.
Greit, men hvilke kanaler bruker dere for å nå dem?
Så det er nøkkelen, det er hemmeligheten, du har en slags fortelling som du ønsker å bruke for å nå dem, men bruker du bare sosiale medier, eller dine egne kanaler, eller inne i spillet, eller pressen, eller hvordan formidler du det?
Det er som omnikanal, og jeg tror det er den eneste måten akkurat nå å tiltrekke seg flere mennesker på, fordi vi alle har sosiale medier på telefonene våre, men vi når kanskje også noen medier, eller folk som har Telegram, de har Telegram-nyheter, kanskje noen samfunnsnyheter, noen annonser du ser overalt, og jeg tror det er, du vet, som plast, selvmarkedsført si, de pleier å si at du trenger syv kontaktpunkter med din potensielle kunde."
"Det er derfor vi gjør alt, fra aktiviteter i spillet, vi har også sosiale medier, vi har Spotify-musikkanal, som er dedikert til de som samler på puslespill.
Og helt sikkert media, fordi publikummet vårt er 30 pluss, som jeg allerede har sagt, fortalte deg, så jeg forstår at folk i denne alderen ønsker å ha muligheten til å lese informasjon som er troverdig for dem."
"Og hvis du er i sosiale medier, ser du tonnevis av innhold, og noen ganger går du til kommentarfeltet, og folk, de sier bare, å nei, det er ikke sant, til og med som helseråd, mange helseråd i sosiale medier, at kaffe er helseskadelig.
Kaffe er blå."
"Ja, og du tenker: "Jøss, er det sant? Skal du kommentere?
Folk som ernæringseksperter, de sa at, nei, det er falskt, det er det ikke, fordi folk i sosiale medier, og den faktiske algoritmen til sosiale medier er formet på den måten, at du bare skal drive interesse og hype, og mange ting som vil være som, wow, takk for folk."
"Det er derfor innholdsskapere, de prøver å, du vet, det er et uttrykk på russisk når du kaster ...
Kan du si det på russisk?
Nei, det vil jeg ikke.
Ja vel."
"Jeg skal bare si det uoffisielt.
Når du kaster dritt på en respirator.
Ja, det gikk til helvete, på engelsk.
Shit hit the fan."
"Eller så vil de flame folk.
Skaperne vil faktisk bare kaste dritt på fansen.
Fordi det gir flere interaksjoner.
Ja, og de forstår at hvis folk interagerer med innholdet deres, så blir innholdet viralt, og de får flere og flere visninger."
"Budskapet er gått bort.
Og det driver mange falske nyheter, mye rart innhold, som er laget bare for å passe inn i algoritmen til sosiale medier.
Og det er derfor media for meg, som en millennial, er noe på et annet nivå, for her ser du redaktørene, journalistene som lager nyhetene, som prøver å plukke ut de mest interessante faktaene, eller de gjør en analyse før de legger ut informasjon."
"Og de vet at det er et omdømme i media, og hvis de legger ut noe som er skadelig eller rart eller dårlig, kan folk komme til redaktøren og si at det ikke er sant, at du gjør feil.
Og for sosiale medier finnes det ikke noe juridisk instrument som vil fungere med falske nyheter."
"Derfor er det vanskelig, og for hvert år blir det enda vanskeligere, å forstå hvilket innhold som er verdt å se.
De fjerner faktasjekkere, og de fjerner det mer og mer slik at det ikke er faktasjekket.
Men det vet du, det vet jeg.
Vi vet at eldre medier er viktige for å holde det riktige i gang."
"Men kanskje du også følte i ditt miljø at utgivere, studioer, vet mindre og mindre om dette og stoler mindre og mindre på gamle medier.
Føler du det på samme måte?
Du har lang fartstid, du har vært med i Wargaming i gamle dager."
"Min egentlige bakgrunn er PR-sjef.
Så du vet om dette.
Jeg vet mye om dette, og jeg tror ikke det handler om at folk ikke tror på media, og at det er derfor utgivere ikke lager nyheter for mediene."
"Men noen ganger handler det om PR-byråer, for eksempel, eller interne PR-ledere som gjør jobben sin feil fordi de prøver å gi en dekning.
La oss si at det er en KPI for dem, en dekning, for eksempel 50 artikler.
Et utklipp."
"Ja, la oss bare sende ut posten og få pressemeldingen min publisert et eller annet sted.
På mange forskjellige nettsteder.
Eller til og med prosjekter, ikke bare medier, men noen nettsteder der du bare legger ut lenken eller pressemeldingen din.
Men grunnleggerne forsto at de ikke fikk noe ut av denne typen PR."
"Og det er derfor de ikke er særlig fornøyde med resultatene.
For meg vil jeg si at jeg helst vil ha to artikler fra et selskap, men kildene skal være troverdige.
Ja, og det blir vanskeligere og vanskeligere for oss å filtrere gjennom alle de mange PR-forespørslene og de mange pressemeldingene hver dag."
"Ja, jeg genererte dritt.
Ja, det er veldig vanskelig.
AI-generert dritt og mange, som du sa, mange PR-byråer som prøver å sende det samme budskapet til forskjellige kanaler.
Noen ganger er det behov for en mer personlig samtale."
"Hvordan mener du vi kan løse dette?
Jeg tror det handler mer om å skape relasjoner mellom medier og utgivere.
For hvis vi jobber sammen mot samme mål, vil det være...
De er også vanskelige."
"Hardt?
I kommunikasjon.
Vanskelig, fordi de har fjernet for eksempel lokale kontorer i det siste.
Så du har aktiveringene, EA-ene, Wargamings, de fjerner alle lokal tilstedeværelse."
"Før i tiden hadde du din lokale PR-mann eller -kvinne, og du hadde en kontaktperson.
Og den kontakten kjente deg som et magasin, som et mediehus, og kjente samtidig produktet.
I det øyeblikket de fjernet disse lokale filialene, satte de byråer på det.
Jeg respekterer arbeidet til mine kolleger i byråene, men samtidig har vi mange ganger sett at de ikke kjenner mediene og de kjenner ikke produktet."
"Så alt er...
Men du vet, det er mange ambassadører eller spillpåvirkere, og de kan, tror jeg, sannsynligvis holde seg mellom utgiveren og media.
For eksempel, jeg skal forklare litt mer, hvis selskapet ikke har noen egentlig foredragsholder, som er som..."
"Jeg skjønner hva du mener.
Noen ganger gjør folk bare forretninger og tar ikke hensyn til medierelasjoner.
Men det er en influencer eller spillambassadør eller en blogger som lager mye innhold om dette spillet.
Og han kjenner til alle oppdateringene, alle funksjonene, alt innholdet som har blitt lagt til i spillet."
"Kanskje han vet mye om spillet fordi han ble invitert til noen arrangementer, som betaversjon-arrangementer.
Og de kan fungere som et bindeledd.
Jeg tror, ja, fordi de har denne informasjonen.
De er vennlige nok fordi de har YouTube-kanalene sine, som TikTok-kanaler, og de vet hvordan de skal snakke, de vet hvordan de skal kommunisere."
"Og noen ganger er det kanskje en måte å samarbeide med dem på, fordi du er, som et medie og publikummet ditt er mer millenniumsgenerasjonen, ikke sant?
Ja, det er en annen ting.
Det handler mer om tenåringer."
"Og kanskje hvorfor ikke kombinere disse, du vet, forslagene og ikke lage artikler sammen med influencere for å tiltrekke flere mennesker til mediene dine og dele publikummet ditt med dem.
Det er interessant.
Forhåpentligvis er det en måte, for det er selvfølgelig det faktum at tenåringer nå leser mindre og mindre og er mindre interessert i å lese mer enn overskriften, og går til for eksempel spillnettsteder for å sjekke hva som er hot, hva som er nytt."
"De gjør ikke det lenger.
Så kanskje det finnes en måte å fikse dette på.
Har du noe du vil dele om ditt nåværende selskap og spillene du nevnte?
som de bør prøve før vi fortsetter med kaffen?
Ok, jeg vil si om spillene generelt at folk ikke bør være redde for å spille spill for spill handler ikke bare om å tilbringe tid på en upassende måte."
"Spill handler om strategi, om logisk tenkning, om hvordan man utfører funksjoner, om å samarbeide.
Hvis spillet har et veldig stort fellesskap, eller som sønnen min, som spiller mange nettspill.
Han snakker forskjellige språk, og det er også et godt utgangspunkt."
"Og hvis vi jobber eksternt og går digitalt, hvorfor ikke prøve spill som en første aktivitet for folk på denne planeten?
Som om vi har spilt spill i mange millioner år her.
Hvorfor ikke prøve å inkorporere spill i livet vårt og ikke være redd for dem?
Fantastisk! Tusen takk for at du tok deg tid, Anastasia, og jeg ser frem til å holde kontakten."
Interviews
Flere
Videoer
Flere
Filmtrailere
Flere
Trailers
![Blades of Fire - Gameplay Showcase 4 [ESRB M]](/media/grtv/07/730763_w412.jpg)
Flere
Events
Flere